Apple Inc.は、MacBook Neo、MacBook Air、Apple TV、および各種iPadモデルを含む複数の製品の価格を引き上げた [1, 2, 3]。

今回の調整は、同社のグローバルなハードウェアポートフォリオの大部分に影響を及ぼしている。この動きは、現在の経済状況における生産コストの上昇とコンポーネント不足に対し、このテック巨人がどのように対処しようとしているかという方針の変化を示唆している。

ほとんどの製品ラインナップにおいて、価格上昇率は平均20%となっている [4]。一部のデバイスでは、数百ドルの値上がりとなっているケースもある [5]。具体的には、MacBook Neoの開始価格は699ドルに上昇し [1]、MacBook Airは1,299ドルからとなった [1]。また、Apple TVの開始価格は199ドルに変更された [1]。

Appleは、今回の変更について、サプライチェーンの混乱とメモリチップの不足が組み合わさった結果であるとしている。ティム・クック氏は、「我々のサプライチェーンに影響を与えている『100年に一度の洪水』のような逆風に直面している」と述べた [6]。

一部の報告では、MacとiPadの価格が全面的に上昇しているとされるが [7]、一方でiPhoneとApple Watchは、今のところ今回の値上げの対象から外れていることを示すデータもある [4]。

この発表のタイミングは、経営陣による事前の示唆に沿ったものだ。Tidbitsの編集スタッフは、Appleが先週ティム・クック氏が予告していた値上げを、ついに実行に移したと伝えている [8]。

この急激な価格変更は、コンポーネントコストの圧力という「100年に一度の洪水」を相殺しようとする同社の試みにより、米国および世界中の消費者に影響を与えることになる [6, 2]。

“「我々のサプライチェーンに影響を与えている『100年に一度の洪水』のような逆風に直面している」”

コアとなるコンピューティングおよびエンターテインメント・ハードウェア全般で値上げを行うことで、Appleは半導体不足と物流の変動によるコストを直接消費者に転嫁している。iPhoneとApple Watchを対象外とした決定は、競争の激しいスマートフォンおよびウェアラブル分野での市場シェアを維持しつつ、価格決定力の強いMacおよびiPadのエコシステムを活用しようとする戦略的な意図があると考えられる。