モディ首相とメローニ首相、G7サミットで話題の「メロディ」トレンドを再燃

インドのナレンドラ・モディ首相とイタリアのジョルジャ・メローニ首相は、2024年5月のG7サミットにおいて、SNSで話題となった「Melodi（メロディ）」トレンドを再燃させた ^[1]。

このやり取りは、デジタル外交とパーソナルブランディングの交差を浮き彫りにしたものであり、軽快なインターネットミームを用いることで、インドとイタリアの公式な二国間関係のイメージを和らげる狙いがある ^[2]。

フランスのボルドーで開催されたサミットの中で、両首脳はキャンディ「Melody」のパケットを交換した ^[1]。このジェスチャーは、両首脳の名前とインドで人気のキャンディを掛け合わせた以前のバイラルトレンドに基づいたものである。交換の際、メローニ首相は「私たちはInstagramで最も有名ね」と語った ^[1]。

「Melodi」現象はオンラインで大きな注目を集めており、この瞬間を捉えた特定のInstagramリール動画は1億2000万回再生に達した ^[3]。このデジタル上の盛り上がりは企業の関心も惹きつけており、キャンディの製造元であるParle社は、同ブランドが1983年から続く長い歴史を持っていることを強調している ^[2]。

Parle社のチーフマーケティングオフィサーであるマヤンク・シャー氏は、Melodyを世界的に展開する意向であると述べた ^[2]。このような企業の動きは、首脳同士の友情という自然発生的なバイラル成功が、インドの消費財を世界舞台でアピールするユニークなマーケティング機会を提供していることを示唆している。

両首脳はG7の合間を利用してこのトレンドに乗ったが、この交流は公式な外交協議を補完する対外的な演出としての役割を果たした。ユーモアやSNSへの言及を用いることで、両首脳は親しみやすさと温かさを演出しており、これはG7の集まりに通常伴う厳格なプロトコルとは対照的である ^[1]。