2026年6月18日 [5]、日本の著名なエンターテイナーを起用した「さとふる」ブランドの新しいテレビCMが放送された。

このキャンペーンでは、実績のある俳優や芸人の人気を活用し、親しみやすい家庭的なシーンを通じてブランドの食品をプロモーションしている。出演者がセット内で商品を堪能する様子を映し出すことで、自然な反応を通じた消費者への訴求力向上を目指している。

出演は、女優の香川遥（25歳）[1]と女優の麻生久美子（48歳）[2]。さらに、東京03の飯塚悟志（53歳）[3]と津田有紀広（52歳）[4]が加わった。CMは家庭環境を再現するため、個人宅で撮影が行われた。

メイキング映像には、撮影の合間にキャストが食事をしたり冗談を言い合ったりする様子が捉えられている。香川は、以前のキャンペーンでは「オフィス」のシーンで撮影していたため、自宅セットを訪れたのは今回が初めてだという。

他の出演者は、撮影中の香川の食欲に注目した。麻生は、香川がとても美味しそうに食べていたと語った。飯塚もこれに同調し、撮影中ずっと両隣で津田と香川が食べ続けていたと述べた。

このプロモーション活動は、地域産品に注力するブランドの姿勢を強調している。25歳から53歳までという幅広い世代のキャストを起用することで、日本全国の幅広い層の視聴者をターゲットとしている。

“「香川さんは本当に美味しそうに食べていました」と麻生久美子は語った。”

若手女優からベテラン芸人まで、知名度の高い多様なキャストを起用したことは、さとふるがマーケティングにおける世代間の隔たりを埋めようとする戦略的な取り組みであることを示唆している。「舞台裏」の真正性や、食事を物理的に楽しむ様子に焦点を当てることで、ブランドは従来の台本に基づいた広告から、地域産品の販売を促進するためのよりライフスタイル志向のアプローチへと転換している。